愛美之心人皆有之，與漂亮的華服、閃耀的首飾一樣，化妝品也是女性扮靚自己必不可少的物品。
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中國(guó)絲綢博物館新猷資料館，正在進(jìn)行一場(chǎng)“愛美之心：20世紀(jì)上半葉書刊中的化妝品廣告”展覽。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

胭脂是商紂王發(fā)明的？HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

中國(guó)歷史悠久，每個(gè)時(shí)期都有自己獨(dú)特的妝容風(fēng)格，記載中最早的化妝品似乎來自商紂王，《博物志》中載“紂燒鉛作粉”，《中華古今注》中則說“起自紂，以紅蘭花汁凝成燕脂”。燕脂也就是胭脂。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

到了清代，手工化妝品的生產(chǎn)幾乎已達(dá)到爐火純青的地步，揚(yáng)州戴春林、謝馥春、杭州孔鳳春、上海老妙香室等都名噪一時(shí)。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

20世紀(jì)上半葉，生產(chǎn)新式機(jī)制化妝品的各種工廠、工業(yè)社相繼建成投產(chǎn)，誕生了百雀羚、雅霜、明星花露水等一系列聲名遠(yuǎn)播的國(guó)貨品牌。同時(shí)，隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來越多的化妝品生產(chǎn)商開始注意到廣告這一新型產(chǎn)品推銷方式。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

“一紙風(fēng)行，不脛而走”，報(bào)紙和書刊是當(dāng)時(shí)廣告投放的主要媒體，它的形式多樣，有純文字型，也有圖文并茂型，今天我們依然能從這些流傳下來的書刊廣告插頁中感受到人們對(duì)美的追求，以及眾多本土化妝品業(yè)者的不懈努力。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

先有百雀香粉后有百雀羚HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

展覽中展出的一件“雙妹牌花露水”廣告，“雙妹牌”是廣生行旗下的化妝品品牌，最初創(chuàng)辦于清末光緒年間，1909年改組更名為“香港廣生行股份有限公司”，是中國(guó)本土生產(chǎn)機(jī)制化妝品的先驅(qū)之一。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

1910年，公司為了降低產(chǎn)品運(yùn)輸成本，同時(shí)也為了進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，選定了交通方便，化妝品銷售較為集中，且有一定發(fā)展前途的上海作為生產(chǎn)銷售的基地，在塘山路（今唐山路）投巨資開設(shè)上海分工廠，生產(chǎn)“雙妹牌”花露水、雪花膏、爽身粉等，風(fēng)行一時(shí)。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

明星花露水是國(guó)貨香水界的后起之秀，由上海中西大藥房生產(chǎn)。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的各種花露水如不小心沾在衣物上，就難以洗凈。中西大藥房博采各家之長(zhǎng)，并據(jù)古代藥典記載，改進(jìn)配方，生產(chǎn)出一款純鮮珠蘭花香味的淡綠色液體，就是沾在衣裙上，也非常容易清洗，不留任何痕跡。為迎合當(dāng)時(shí)眾多少女的明星夢(mèng)，中西大藥房將它取名為“明星牌花露水”。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

1941年，又單獨(dú)成立了明星香水廠，展覽現(xiàn)場(chǎng)有件插頁廣告，上面就印著明星香水最流行的一句廣告語——“明星香水，香水明星”。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

此次展覽中還展出了多件百雀香粉、百雀羚的書刊插頁廣告，它們都是上海富貝康公司的產(chǎn)品。其中“Peh Chao”（后改英文為中文“百雀”）牌香粉于1941年推出，頗為暢銷。此后，公司研制出一款護(hù)膚品，并在“Peh Chao”（“百雀”）后加上一個(gè)“Lin”，即“羚”，有一種說法說“羚”是上海話“靈光”的諧音，這就是后來暢銷市場(chǎng)幾十年的百雀羚潤(rùn)膚膏。HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

愛美之心：20世紀(jì)上半葉書刊中的化妝品廣告HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

展覽時(shí)間：即日-2023年1月31日HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

展覽地點(diǎn)：中國(guó)絲綢博物館（杭州玉皇山路73-1號(hào)）HvU新江南網(wǎng)|江南區(qū)域知名綜合門戶網(wǎng)

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