古裝劇流行“零宣發(fā)”突襲開播？
《慶余年》在殺青一年多后，宣布11月26日與觀眾見面。雖然“零宣發(fā)”定檔，但劇粉的熱情并沒有被抹殺，甚至有觀眾直言“期待已久！能播就是勝利了”。
這并非近期突襲上線的唯一一部古裝劇。11月11日，《從前有座靈劍山》宣布12日播出。
古裝劇播出“難”，在市場中從未停息；2019年秋季檔現(xiàn)實主義霸屏，古裝題材近百日絕跡。此次《慶余年》的播出，似乎為囤貨較多的平臺帶來播出的希望。
秋季檔前，古裝劇加速收官
2019年8月起國家廣電總局電視劇司開始下發(fā)通知，部署“優(yōu)秀電視劇百日展播”工作。據(jù)悉，該展播于8月25日啟動，展播活動遴選了86部劇目供全國各級電視臺自8月起選購播出。此外，通知要求全國各級電視臺嚴把選劇關(guān)、內(nèi)容關(guān)、播出關(guān)，展播期間不得播出娛樂性較強的古裝劇、偶像劇，確保播出劇目與宣傳期整體氛圍相協(xié)調(diào)。
對此，各大衛(wèi)視積極響應(yīng)，《在遠方》《光榮時代》《外交風(fēng)云》等現(xiàn)實主義獻禮劇陸續(xù)登陸秋季檔。據(jù)新京報記者觀察，自8月起，包括視頻網(wǎng)站在內(nèi)的所有平臺，確實暫停了古裝劇的排播。張震、倪妮主演的《宸汐緣》于8月16日在愛奇藝收官；幾經(jīng)定、撤檔的《九州縹緲錄》于7月16日在優(yōu)酷、騰訊視頻開播，8月27日正式收官。而雷佳音、易烊千璽主演的口碑之作《長安十二時辰》原定于8月底收官，但卻在7月15日起由之前的每周更新4集改為更新6集，于8月中提前迎來大結(jié)局。
古裝劇回潮，但宣發(fā)低調(diào)
若以8月25日“百日展播”啟動開始計算，該活動預(yù)計將于12月3日左右落幕。自此，古裝劇、偶像劇或有望陸續(xù)回歸大眾視野。而與電視臺專注現(xiàn)實題材不同，早在10月底部分古裝劇便開始在視頻網(wǎng)站“試水”放出，大部分選擇了口碑預(yù)期較好，或劇情較為簡單，播出風(fēng)險較低的作品。其中，由羅晉、李一桐主演的“仿宋劇”《鶴唳華亭》不僅角色和故事扎實，其服化道、美術(shù)風(fēng)格等深刻地體現(xiàn)了宋朝美；而《戀戀江湖》《從前有座靈劍山》雖然故事融入玩梗、吐槽、撒糖等娛樂性元素，風(fēng)格也更偏網(wǎng)感，但制作體量不大，故事情節(jié)簡單但也滿足年輕人的審美需求。
從播出效果來看，古裝劇熱度不錯，其中《鶴唳華亭》有近1.5萬人評分，得分7.5；《從前有座靈劍山》微博話題閱讀量高達30.3億。
古裝劇陸續(xù)被平臺“釋放”，是否代表古裝劇“回春”？對此，某電視劇宣發(fā)人員并不這么認為。她表示，目前劇方或者平臺對于古裝劇的宣傳仍十分謹慎且低調(diào)；而這類作品定檔的時間同樣“變數(shù)極大”，“什么時候能播，我們還都是靜等通知。”
采寫/新京報記者 張赫
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