從“看戲之所”到“文化綜合體” 打破邊界 讓劇院不再只是劇院
杭州日報訊 劇場內(nèi)，精彩的劇目正在上演，隨著劇情的起伏，觀眾席不時響起熱烈的掌聲和喝彩聲；劇院外，沿著湖邊散步的人們絡繹不絕，不時有人走進開放的劇院大廳，悠然地欣賞那里的藝術展覽和劇目信息……這是金沙湖大劇院的日常圖景。
在杭城林立的大劇院中，金沙湖大劇院是年輕的一員，自2023年5月正式運營，至今不足兩年。然而，一組數(shù)據(jù)讓業(yè)內(nèi)對這座年輕的劇院刮目相看。據(jù)統(tǒng)計，自開業(yè)以來，該劇院推出各類演出和活動600余場，接待市民近200萬人次，其中，非觀演群體占比達55%。
非觀演群體占比達55%！也就是說，走進金沙湖大劇院的人，有一半以上并非為“看戲”而來——這一顛覆行業(yè)常規(guī)的數(shù)據(jù)，昭示著金沙湖大劇院已不只是一個傳統(tǒng)意義的劇院。
非傳統(tǒng)意義上的劇院，它是什么樣子的？又是如何打造的？帶著這個疑問，記者進行了探訪。
一座劇院 變身為“文化綜合體”
“《唐璜》，我刷了3遍，《搖滾莫扎特》，我刷了4遍�！闭勂鹱罱荒暧∠笞钌畹膽�，酷愛文藝的女青年王起圓這樣告訴記者。她提到的《唐璜》和《搖滾莫扎特》，都是金沙湖大劇院去年引進的法語原版音樂劇，當時火爆杭城，一票難求。
金沙湖大劇院總經(jīng)理陳欣毫不掩飾自己的經(jīng)營策略：“在劇目引進上，我們有著明顯的偏好——音樂劇是核心。我們希望把音樂劇打造成劇院的標簽，讓大家一提到優(yōu)質(zhì)音樂劇，首先想到的就是金沙湖大劇院�！�
引進精品劇目的同時，金沙湖大劇院還不斷拓展其功能邊界。它進行戲劇試驗，多部沉浸式戲劇長期駐演；它舉辦藝術沙龍，每年舉辦各種大師課、藝術沙龍近200場；它開展商務活動，多個服裝品牌在這里舉辦新品發(fā)布會；它與周邊的公園、商場有機聯(lián)動，打造了“湖畔樂市”，成為城東休閑文化娛樂的一道風景線……不同的文化、藝術、商業(yè)形態(tài)在這里共生共榮。
在此基礎上，金沙湖大劇院進一步“打開大門”。傳統(tǒng)的劇院一般只在演出時開門，而金沙湖大劇院通過開放式廣場、多功能廳的融合，構建了一個“可進入、可停留、可互動”的復合空間，并且365天全時段開放。這在全國劇院中也是罕見的。
對文藝創(chuàng)作者，金沙湖大劇院更是敞開懷抱。金沙湖大劇院有一塊“寶藏區(qū)域”，叫作“WEART共創(chuàng)空間”。這是一個集共享辦公、創(chuàng)作基地、排練廳、劇場于一體的創(chuàng)業(yè)及藝術孵化平臺，凡有志于文藝創(chuàng)作的青年藝術家個人或團體均可申請入駐。去年，在劇院的扶持下，“共創(chuàng)空間”的青年藝術家成功孵化出了原創(chuàng)IP劇《山海經(jīng)之春神的自然魔法》，目前該劇已經(jīng)在浙江、江蘇、天津、安徽巡演了20多場，贏得了不錯的口碑。
未來，金沙湖還有許多打破常規(guī)的計劃，例如，打造“同心路演空間”，為一些民間演藝團體、街頭藝術家提供展示的舞臺；與本地高校合作，在大廳推出各種藝術展覽；引入知名品牌，打造“商場似的劇院”……
“我們希望通過積極的探索，重新定義大劇院。未來有一天，大家提到金沙湖大劇院，不再只是把它當成劇院，而是一個可以看戲、可以看展、可以看書、可以購物、可以喝咖啡、可以就餐的文化綜合體�！标愋勒f。
一個課題 如何聚集更多人氣
如何讓劇院聚集更多人氣，一直是整個劇院行業(yè)共同思考的命題。金沙湖大劇院的表現(xiàn)也引起了國內(nèi)同行的關注。
“一般劇院的非觀演群體占比能達到20%就相當不錯了，金沙湖大劇院達到55%，十分亮眼。”操盤多家大劇院的湖南省文化藝術交流有限責任公司董事長彭星滔表示，金沙湖大劇院通過各類活動，吸引大量人群走進劇院，體現(xiàn)了劇院藝術普及和藝術教育的功能，有利于提高人們的藝術素養(yǎng)，培育更多的潛在觀眾。
蘇州文化藝術中心總經(jīng)理張亮說：“全國大部分劇院都是有演出開門，沒演出就關上門，而金沙湖大劇院全天候開門，真正體現(xiàn)了‘打開門來做文化’的理念。”
事實上，為了吸引更多觀眾走進劇場，杭城不少劇院進行了大膽的嘗試。
有的通過積極捕捉市場熱點吸引觀眾。譬如杭州劇院，抓住傳統(tǒng)文化在舞臺上強勢回歸的浪潮，在2024演出季特別開辟了“新國風劇場”板塊。打頭陣的是小百花越劇團越劇《五女拜壽》和《陳三兩》，這兩部傳統(tǒng)經(jīng)典作品開票兩分鐘就售罄，銷售速度堪比大牌演唱會。京劇《珠簾寨》、民族歌劇《李清照》及《蔣國基祖孫三代竹笛音樂會》等國風演出項目，也取得了驕人的票房。
有的通過公益活動拉近與觀眾的距離。例如杭州大劇院，近年來持續(xù)推出“萬張門票做公益”活動，惠及觀眾群體數(shù)達10萬人次。同時，還有“周末戲曲大舞臺”“劇匯日”“悅亮藝術團公益音樂會”等系列活動，走進校園、圖書館、美術館、社區(qū)等地，讓更多普通市民愛上藝術，進而走進劇院。
這些探索，為整個行業(yè)提供了可供借鑒的有益案例。
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